尊龙凯时尊龙凯时人生就是博·(中国)官网★★。凯时★★。博士后★★，尊龙凯时人生就是博官网★★，培训★★，★★。“‘酱香拿铁’销售超出我们预料★★，其将成为持续推出的常设产品★★，（消费者）不用担心买不着尊龙AG旗舰厅登录★★。”一位茅台内部人士表示★★。
值得注意的是★★，近日★★，据证券时报报道★★，茅台巧克力即将上线★★。今年茅台冰淇淋一周年庆活动上★★，茅台集团董事长丁雄军曾表示★★，贵州茅台将加大研发酒心巧克力★★、含酒饮品★★、棒支★★、软冰等产品★★，建立不同类型★★、不同价位★★、特色显著的产品矩阵★★。未来茅台冰淇淋（咖啡★★、巧克力等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支★★。该分支也将根据受众的不同★★，区分为不同的价格带和不同的产品★★，以此为抓手★★，触达年轻消费者★★。
据红星资本局★★，经过计算得出夜间做运动视频声音★★，若厚乳里确实加有飞天茅台酒★★，按经销商出厂价计算★★，一杯酱香拿铁所使用的白酒成本在2.93元至4.38元之间★★，酱香拿铁的原材料成本则在7.43元至9.18元之间★★。
此前★★，多家媒体采访店员的数据是酱香拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间★★。瑞幸门店店员告诉红星资本局★★，一杯咖啡容量约为400毫升★★，以此计算★★，每杯约含1.51毫升至2.26毫升53度飞天茅台酒★★。
如此计算★★，一瓶500毫升飞天茅台酒可做221至331杯酱香拿铁★★。若按照飞天茅台酒1499元/瓶的建议零售价计算★★，一杯酱香拿铁所需的白酒成本在4.53至6.78元之间★★，若按照经销商出厂价969元/瓶计算★★，一杯所需的白酒成本则在2.93元至4.38元之间★★。
另据招商证券分析师丁浙川★★、李秀敏测算★★，瑞幸单杯原材料成本为4.5-4.8元尊龙AG旗舰厅登录★★，因此★★，若酱香拿铁添加了53度飞天茅台★★，按飞天茅台建议零售价计算★★，一杯酱香拿铁原材料成本在9.03元至11.58元之间★★，若按经销商出厂价计算★★，则成本在7.43元至9.18元之间★★。
目前★★，酱香拿铁官方定价为38元★★，在抖音官方直播间秒杀价为17元★★，其他渠道购买优惠价为19元★★。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示★★，一杯酱香拿铁的成本可能在8-9元★★，但实际上飞天茅台酒969元一瓶的出厂价也是给经销商的价格★★，不能单纯算作成本价夜间做运动视频声音★★，计算会有误差★★。“整体来看★★，在拿了券的情况下售价19元★★，酱香拿铁的利润空间还是很大的★★。”
值得注意的是★★，瑞幸和茅台的跨界联名不仅在国内热度爆表★★，也引发了国外商界的强烈关注★★。除了新闻网站跟进报道“酱香拿铁”的销售情况★★，垂直类的商业财经★★、时尚生活等业界★★，也纷纷以己方视角观察着这款饮料在中国的一夜蹿红★★。
一家新闻网站首页上★★，店员递出一杯“酱香拿铁”的照片格外显眼★★。“烈酒加咖啡★★，谁想来一杯？”这篇报道在标题上就对读者发出了“灵魂拷问”★★。
该文章向读者介绍说★★，这杯咖啡含有中国人喜爱的一种叫“飞天茅台”的白酒★★，茅台在中国是家喻户晓的品牌★★，同时也是各种高规格宴请上必不可少的饮品★★，因为其浓烈的香味被昵称为“火水”（fire water）★★。
另一家新闻网站则在4日★★、5日连续跟进报道“酱香拿铁”的火爆销售情况★★，称这款爆品在北京★★、上海的部分门店一经推出便很快售罄★★，门店原材料备货的速度远远赶不上消费者下单的手速★★。
一家商业观察网站表示★★，这次“出圈”并非瑞幸第一次和其他知名IP联名★★。该网站评论称★★，瑞幸的营销套路一向非常大胆★★，因此容易引起年轻人的共鸣★★，比如在情人节推出“修狗爱情故事”的联名咖啡★★，在七夕节又“反向营销”★★，与“孤寡青蛙”Pepe联名主打“七夕不咕呱”主题★★。
一家时尚生活网站也向读者介绍说★★，得益于门店数量的快速扩张和单店销量的提升★★，瑞幸在中国的门店数量和营收已经超过星巴克★★。该网站还分析到★★，瑞幸和茅台的“联姻”对双方都有好处★★：一方面★★，茅台可以和更多不喝白酒的年轻人拉进心理距离★★；另一方面★★，瑞幸也能通过这次“出圈”★★，打破自己在消费者心目中9.9元的产品定位★★。
在2020年财务造假丑闻事发后★★，瑞幸遭到纳斯达克摘牌退市★★，原有高级管理人员几乎全部出局夜间做运动视频声音★★，新的职业经理人团队入场重整业务★★。在退出纳斯达克主板市场后★★，瑞幸咖啡的股票存托凭证（ADR）在美股场外市场（俗称“粉单市场”）继续进行交易★★。
而随着瑞幸咖啡近年来业绩改善★★，其股价开始大幅上涨★★。近一年内★★，瑞幸咖啡股价翻了一倍★★。截至完稿★★，瑞幸咖啡股价报33.76美元★★，涨5.57%★★，总市值93.88亿美元★★。
总部位于美国加利福尼亚州的雪湖资本（Snow Lake Capital）此前也发布报告看好瑞幸★★，认为瑞幸完成了一个“几乎不可能的翻身奇迹”★★。美国投资网站Seeking Alpha称★★，瑞幸咖啡的股价有望突破40美元★★，此前市场对瑞幸的低预期造就了很好的抄底机会★★。
2023年6月5日★★，瑞幸咖啡的第10000家门店在厦门开业★★。截至今年6月底★★，瑞幸咖啡的门店总数为10836家★★，其中包括7188家自营门店和3648家联营门店夜间做运动视频声音★★。形成对比的是★★，星巴克在中国的门店约为6500家★★。
根据瑞幸咖啡公布的2023年第二季度财报★★，瑞幸咖啡第二季度总净收入为62亿元人民币（约为8.55亿美元）★★，同比增长88%★★，其中自营门店收入44.95亿元★★，联营门店收入为14.86亿元★★；美国会计准则（GAAP）下营业利润为11.73亿元人民币★★，营业利润率为18.9%★★，创历史新高★★。
而星巴克2023财年第三季度财报（4月2日至7月2日）则显示★★，星巴克中国当期的营收为8.22亿美元（约为59.6亿元人民币）★★，同比增长50.9%★★。
——这意味着★★，在可比的同一时间段内★★，瑞幸在营收上已经超越了星巴克中国★★，摘得“中国咖啡一哥”的桂冠★★。
数据显示★★，2023年第二季度★★，瑞幸咖啡的月均交易客户数为4307万★★，同比增长107.9%★★；瑞幸自营门店单店收入同比增长20.8%★★，自营总收入为44.95亿元尊龙AG旗舰厅登录★★，比去年同期增加多达85.2%★★。
除了中国市场外★★，瑞幸还将增长的眼光放在了海外★★。今年3月31日★★，瑞幸咖啡在新加坡两店齐开★★，进入试营业阶段★★。截至目前★★，瑞幸咖啡在新加坡已开9家门店★★，入驻樟宜机场★★、乌节路★★、滨海广场等新加坡标志性地点★★。
2020年9月瑞幸推出“厚乳拿铁”★★，年内售出3160万杯★★，被外界视为瑞幸的首个爆款产品★★。此后的爆款产品生椰拿铁★★、椰云拿铁★★、生酪拿铁等“咖啡风味饮料”★★，均有较好销售成绩★★。
瑞幸咖啡联合创始人★★、首席增长官（CGO）杨飞曾在介绍“生酪拿铁”的产品策略时表示★★，瑞幸走的是爆款单品策略★★，逐渐形成了“年度大单品+每月爆品”的销售梯度布局★★。对于年度大单品★★，瑞幸会对其进行独立品牌化★★，为它寻找短期代言人★★、独立的IP★★、独立的事件营销及广告投放等★★。这次推出的“酱香拿铁”则在瑞幸小程序上显示为“年度重磅”★★，铺天盖地的热度显然也和瑞幸本身精心的运营有关★★。
有分析认为★★，正是一个又一个爆款单品的推出★★，让瑞幸在客户数量和门店收入上不断登上新的台阶★★，一步一步实现了对星巴克中国的“弯道超车”★★。
9月4日★★，据中新财经★★，有茅台工作人员向媒体表示★★，如果咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖★★，属于侵权行为★★。5日★★，据九派新闻★★，茅台客服对上述说法进行了补充★★，“餐饮店若在商品中添加茅台售卖★★，并以此作为卖点宣传★★，便属于侵权行为★★。若不以此打广告★★，则不算侵权★★。”
中国市场监管行政处罚文书网显示★★，2022年4月★★，无锡市心甜化妆品经营部在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售★★，并在店内设置“专属特调茅台咖啡53°¥128”“咖啡天花板玖号53°飞天茅咖”等宣传牌★★，在抖音★★、小红书等软件上进行宣传★★，非法经营额2728元★★。当事人因无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权★★，被无锡市梁溪区市场监督管理局罚没7.2万元★★。
据澎湃新闻★★，9月5日★★，北京世誉鑫诚知识产权代理有限公司总经理李世端表示★★，目前★★，茅台集团共申请注册了将近3000件商标进行权利保护★★，几乎把“茅台”商标在各个领域进行保护★★，任何未经权利人使用的相关行为★★，极有可能构成商标侵权★★。
李世端认为★★，商标侵权也有严格的法律规定★★，只有法律规定的情形才会被认定商标侵权★★，因为《商标法》第五十九条规定★★：“注册商标中含有的本商品的通用名称★★、图形★★、型号★★，或者直接表示商品的质量★★、主要原料★★、功能★★、用途★★、重量★★、数量及其他特点★★，或者含有的地名★★，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用★★。”
李世端指出★★，如果他人在产品包装上使用注册商标仅仅为了表示商品的质量★★、主要原料或商品的通用名称★★，一般不认定为商标侵权★★。注册商标专用权人也无权禁止他人正当使用★★，这也被认为是商标侵权诉讼中的“合理使用”抗辩★★，合理使用也是知识产权限制制度中的一个重要规定★★，用于平衡权利人的权利★★。
针对侵权可能承担的责任★★，李世端表示尊龙AG旗舰厅登录★★，商标侵权的责任一般是民事侵权责任为主★★，对侵权注册商标专用权的行为★★，市场监管部门有权依法查处★★，如果有涉嫌犯罪的★★，也可能构成刑事责任★★。对于民事侵权责任★★，一般情况下是要求停止侵权★★、赔偿损失★★、赔礼道歉等★★。此外★★，我国针对恶意侵犯商标权严重的情形★★，也规定有惩罚性赔偿制度★★。
一位长期从事知识产权法律工作的专业人士向澎湃新闻记者表示★★，茅台同时拥有商标权和商号权益这两重权益★★，商标权受《商标法》保护★★，商号权益受《反不正当竞争法》保护★★。餐饮企业使用“茅台”两个字作为产品原料或作为产品宣传亮点时夜间做运动视频声音★★，如果没有经过茅台授权许可★★，可能同时侵害了茅台的商标权和商号权益★★。
《反不正当竞争法》规定★★，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称夜间做运动视频声音★★、字号等）★★，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系★★。
“茅台是中国驰名商标★★，驰名商标实行跨类保护★★，其他商家把茅台两个字用在跨类商品上★★，比如冰淇淋★★、饮料★★、奶茶上尊龙AG旗舰厅登录★★，这都属于跨类★★，是不合适的★★。”该专业人士谈到★★，即便产品名称没有茅台★★，只要在宣传中出现了“茅台”两个字★★，也存在“搭便车”的主观故意★★，或会被认定为违反《反不正当竞争法》的侵权行为★★。
每日经济新闻综合自@瑞幸咖啡★★、红星新闻★★、红星资本局★★、财联社★★、澎湃新闻★★、中新财经★★、九派新闻★★、公开资料等
